Threads с нуля: всё, от чего зависят клиенты из этой соцсети

Этот шаг открыт бесплатно. За 20 минут ты пройдёшь по всем темам, из которых складываются клиенты из Threads: как устроена площадка, как лента раздаёт посты, что должно быть в профиле, что писать, куда вести человека, за что площадка банит и режет показы.

По каждой теме - зачем она нужна, где чаще всего ошибаются и как выглядит то, что работает. Пошаговые инструкции - в следующих шагах системы. Здесь задача другая: увидеть всю карту целиком.

Сначала ответь себе на 9 вопросов. Честно, «да» или «нет»:

1. Знаешь, откуда в Threads берутся просмотры, если подписчиков почти нет?
2. Можешь объяснить, почему один и тот же пост с разной первой строкой набирает 700 просмотров или 46 000?
3. Новый человек за пять секунд в твоём профиле понимает, кто ты, кому помогаешь и с чем?
4. Знаешь, что делать кроме своих постов, чтобы тебя находили?
5. После твоих постов тебе пишут, а не только ставят лайки?
6. Есть бесплатный материал, ради которого человек сделает первый шаг к тебе?
7. Знаешь, куда вести человека после поста и нужен ли тебе для этого Telegram?
8. Знаешь, за какие действия удаляют посты и закрывают публикации, а какие режут показы?
9. Знаешь, какие посты здесь не заходят, даже если они хорошо написаны?

Запомни, сколько получилось «да». Вернёмся к этому в конце.

1. Что такое Threads и почему там есть клиенты

Threads - текстовая соцсеть от создателей Instagram. Главное её отличие: почти все просмотры приходят от незнакомых людей из ленты «Для вас». Число просмотров почти не зависит от числа подписчиков.

Для специалиста это значит простую вещь: у страницы без аудитории те же шансы попасть в ленту к своему клиенту, что у большого блога. На одном нашем аккаунте было 27 подписчиков, а два поста собрали 1,3 млн просмотров.

Где ошибаются:

• «Сначала наберу подписчиков, потом начну продавать». Здесь подписчики почти ни на что не влияют. Звать к себе можно с первого поста.
• Переносят сюда посты и видео из Instagram. Репосты из Инстаграма режут показ. Threads живёт текстом, и посты, написанные под него, работают лучше перенесённых.
• «Здесь только болтают, никто не покупает». Покупают, если страница собрана под клиента и человеку из ленты понятно, куда идти дальше. Об этом темы 3, 6 и 7.

2. Как работают алгоритмы

Кому показать твой пост, решает лента. У неё есть понятные правила: что она поднимает, а что прячет. Зная их, ты получаешь больше показов, и показывают тебя тем, кто может стать клиентом.

Сигналы по силе: пересылка знакомому важнее ответа, ответ важнее лайка, лайк важнее просмотра. А твои ответы под чужими постами весят примерно как сами посты.

Самое важное решается в первой строке. В ленте видна только первая часть поста, остальное открывают по нажатию. Одно и то же содержание под разными первыми строками у одного автора набрало 46 634 и 716 просмотров.

Где ошибаются:

• Ищут «правильное время» для публикации. Время почти не решает: у людей несколько пиков за день, ночной пост увидят утром.
• Делают паузу, чтобы «переждать» и вернуть показы. Пауза показы не возвращает. Каждый пост - отдельный шанс попасть к новым людям, без постов шансов нет.
• Пишут одинаково и винят алгоритм. Показы душит не лента, а однообразная подача. Если ничего не менять, просмотры постепенно сползают примерно к 20.
• Удаляют слабые посты, «чтобы не портили аккаунт». Подтверждений этому нет.

3. Упаковка профиля

Хороший пост приводит человека в профиль. Там он за несколько секунд решает: «мне сюда или нет». Аватар, шапка, ссылка и закреп - витрина, которая либо превращает просмотр в сообщение, либо теряет его.

Где ошибаются:

• Шапка из регалий, цитаты или шутки. Автору кажется живо и узнаваемо, а человек со стороны не находит ответа на главный вопрос: с чем к тебе идти.
• На аватаре цветы, логотип или пейзаж. Человек хочет видеть, с кем будет говорить.
• Закрепа нет, или он «о себе». Биография вместо того, кому и с чем ты помогаешь, какой результат был у клиентов и как к тебе попасть.
• Пять ссылок на выбор или ссылка на канал, где последний пост вышел полгода назад.

Во втором варианте человек узнаёт свою ситуацию, а не читает резюме. В системе для шапки есть формула из четырёх частей, для закрепа - шесть блоков в нужном порядке, а для аватара - способ сделать фото через нейронку, если хорошего снимка нет.

4. Как здесь продвигаться

Без рекламы тебя находят тремя путями: через твои посты, через твои ответы под чужими постами и через повторы того, что уже сработало.

• Посты. Каждый пост - лотерейный билет: один пост в неделю - один билет в неделю. Специалист выложил 11 веток подряд: одна набрала 600 просмотров, другая 1 200, остальные меньше, и в тот же день пришёл клиент. Знакомая выложила 23 ветки подряд без пропусков - одна собрала 160 тысяч.
• Ответы под чужими постами. Твой ответ видят все, кому показали этот пост, и по нему переходят к тебе в профиль. Своих людей ищут поиском Threads по словам клиента: «не могу уснуть», «посоветуйте психолога», «болит спина».
• Повторы. Пост, после которого тебе писали, можно выложить снова через 1-3 дня. На наших постах повтор того, что уже зашло, собирал примерно в 14 раз больше, чем пост на новую тему.

Где ошибаются:

• Выкладывают пост раз в неделю, «когда будет вдохновение». Шансов мало, и по одному посту не понять, что работает.
• Сидят только в своих постах. А люди, которые прямо сейчас ищут специалиста, пишут под чужими.
• Каждый раз придумывают новую тему вместо того, чтобы повторить пост, после которого писали.
• Ставят на поток одинаковые комментарии под десятками постов. Это прямая дорога к ограничениям, подробнее в теме 8.

5. Что писать, чтобы были клиенты

Посты набирают по-разному, и это нормально. Одни залетают на 170 и 152 тысячи просмотров:

А соседние посты набирают 90. Такие есть у всех, кто ведёт Threads, и это не провал и не бан. Сколько наберёт пост, зависит от того, насколько хорошо он написан и зачем.

И главное: просмотры - не цель. Пост может собрать десятки тысяч просмотров и не привести ни одного клиента, если его читали люди, которым твоя услуга не нужна. А пост на 100 просмотров может привести двоих, если его прочитали те самые люди. Тот специалист из темы 4, у которого лучшая из 11 веток набрала 1 200 просмотров, получил в тот же день вот такое сообщение:

Пост, который приводит клиентов, собран из трёх частей: первая строка останавливает человека его же болью, середина даёт обещанную пользу, последняя часть показывает, куда идти дальше.

Где ошибаются:

• Пишут о себе и о профессии. «Я психолог, работаю с тревогой 10 лет». Человек останавливается, когда видит в первых словах себя, а не автора.
• Гонятся за просмотрами широкими вбросами. Они собирают просмотры, но приводят людей, которым твоя услуга не нужна.
• Пост ни к чему не ведёт. Дочитали, понравилось - и всё: куда идти дальше, человек не знает.
• Первая строка обещает одно, а дальше про другое. Человек чувствует обман и уходит.

Во втором варианте есть всё, что нужно первой строке: слово, на котором палец замирает, выгода, снятые страхи и обещание, ради которого пост открывают целиком. Пример условный. В системе ты соберёшь такие строки из слов своих клиентов, а для этого есть исследование аудитории, формула поста, банки залетевших первых строк и веток, и нейронка, которая пишет посты по этим правилам.

6. Лид-магнит и воронка

Не каждый готов записаться сразу. Большинству нужен повод сделать первый маленький шаг: забрать чек-лист, разбор, урок. Это и есть лид-магнит. Он переводит человека из ленты туда, где с ним можно говорить дальше: в личку, бот или канал.

Где ошибаются:

• Магнит «ни о чём». «Полезный гайд о здоровье». Из одной фразы должно быть понятно, что человек унесёт.
• Магнит, который заберут те, кто никогда не купит. Бесплатное должно цеплять людей, у которых есть проблема, которую ты решаешь за деньги.
• После выдачи ничего. Человек забрал материал, и на этом всё: ни следующего шага, ни приглашения.
• Кодовое слово ставят в шапку. Шапка нужна, чтобы клиент узнал себя. Слово для магнита живёт в постах и закрепе.

Кстати, этот урок - тоже лид-магнит: бесплатный материал, после которого есть следующий шаг. Он в конце урока.

7. Threads с Telegram и без

Без места, куда вести человека после поста, Threads остаётся площадкой для общения: лайки, разговоры в комментариях, а заявок нет. Таких мест два вида, и выбор зависит от того, что тебе нужно.

Где ошибаются:

• Ведут в канал, где ничего не происходит или непонятно, что делать дальше.
• Заводят канал, потому что «так надо», когда хватило бы лички.
• Не проверяют «Запросы». Сообщения от тех, кто пишет первым, попадают не в общий список, а в «Запросы». Их надо принять, иначе заявка так и лежит непрочитанной.

8. За что Threads банит и режет показы

Бан в Threads редко выглядит как удалённый аккаунт. Чаще это одно из трёх: площадка удаляет пост, на время запрещает действие или перестаёт показывать тебя незнакомым людям. Последнее неприятнее всего: аккаунт жив, посты выходят, а клиентов нет.

Что может стоить постов:

• Партнёрские ссылки. На одном из наших аккаунтов площадка удалила пост с реферальной ссылкой и на пересмотр не взяла. Тот же текст без ссылки вышел спокойно.
• Программы, которые сами комментируют, подписываются или пишут в личку. Это прямое нарушение правил Meta.

Что ограничивают на время:

• Рассылка в личку подряд. После нескольких десятков одинаковых сообщений отправку блокируют на пару часов. Сообщения из-за этого надо разносить во времени, а не слать пачкой.
• Вход через VPN другой страны вместе со сторонней программой. После такого публикации могут закрыть больше чем на неделю. Аккаунт не банят, но всё это время страница стоит.
• Вход по кругу в разных браузерах. Если войти не получается, не повторяй попытки в пяти браузерах подряд: это само по себе подозрительно. Подожди сутки.

Отличить блок от бана можно в настройках: Аккаунт → Статус аккаунта. Если там чисто, а публиковать не даёт - это временный блок. Запасной аккаунт в это время не заводи: для площадки это обход ограничения.

Что режет показы:

• Накрутка реакций. «Ставь +», «напиши слово в комментариях - пришлю», «поставь огонёк». Meta прямо называет это накруткой и понижает такие посты. У нас «плюсаните в комментариях» собрал 11 просмотров, «ставь + и ❤️ за гайд» - ноль. Зато вопрос по делу, на который людям есть что ответить, собрал 4 063 просмотра и 43 комментария. «+» при этом собирает заинтересованных людей, и в системе разобрано, когда он стоит потери показов.
• Продажа в первой строке. Пост, который начинается с «Запишись на консультацию», почти не показывают. Та же продажа в конце поста показы не режет.
• Один текст по кругу. Пост на 10 603 просмотра, выложенный снова без изменений, собрал 520, третий раз - 2. Повторять сработавшее можно, но с умом: когда и как - в системе.
• Темы, которые площадка понижает. Политика, законы, медицинские и юридические советы на грани, обещания гарантированного дохода. Отдельно: два наших поста с упоминанием блогера под уголовным делом собрали ноль показов оба.

Чего бояться не нужно:

• Ссылки в последней части поста. Там она показы не режет: по словам главы Instagram, посты со ссылками даже набирают больше.
• Капса, эмодзи и стрелок. Штрафом их никто не называл.
• Поста на 3-10 просмотров. Чаще всего это не бан: просто первая группа не остановилась на нём. Такой пост чинится текстом.
• Списка запретных слов. Его нет. Есть темы и действия выше.

9. Что здесь не заходит

Бывает, что пост написан грамотно и по делу, но его никто не видит. Чаще всего это один из этих случаев:

• Посты-визитки. «Доброе утро! Я психолог, принимаю онлайн, пишите». Читателю нечего взять для себя.
• Общие советы, которые есть везде. «Пейте воду», «высыпайтесь», «любите себя». Человек это уже слышал и листает дальше.
• Стена текста. С телефона сплошной текст выглядит простынёй. Работают короткие абзацы по одной-две строки.
• Картинка вместо текста в первой части. Обложка с надписью вместо первой строки: здесь читают, и останавливает текст.
• Одна и та же подача каждый день. Даже хорошая формула приедается, и просмотры сползают.
• Тексты от нейронки как есть. Одинаковые «экспертные» фразы читатель узнаёт сразу. Нейронка пишет хорошо, только когда знает твоих клиентов и правила площадки.

А вот что заходит: первая строка капсом (за это нет штрафа, такие посты собирают сотни тысяч просмотров), обещание числом («вот 3 привычки…:»), история клиента с цифрами, слова клиентов дословно. Длинный пост не помеха: частей в посте может быть сколько угодно, просмотры от их числа не зависят. Решает не длина, а то, что внутри.

Что дальше

Посчитай, на сколько из 9 вопросов в начале ответ «да».

За каждой темой этого урока стоят ещё пять-десять решений: какие слова поставить в шапку, что в каком порядке написать в закрепе, как собрать первую строку, когда повторять пост, куда вести человека, что не делать, чтобы площадка не закрыла публикации. Всё это можно собрать самому. Обычно это полгода проб: посты, которые никто не видит, срезанные показы, а иногда и неделя без публикаций.

Или пройти систему, где это уже собрано по шагам и проверено на наших аккаунтах: от разбора твоей страницы и исследования твоих клиентов до шапки, закрепа, постов и нейронки, которая пишет их по правилам Threads.

Следующий шаг тоже открыт бесплатно - разбор твоего Threads. Он покажет, какие из этих 9 тем у тебя уже работают, а где теряются люди.